近期，有多位艺人如丁禹兮（本名丁舟杰）、宋祖儿（原名孙凡清）、孙俪（本名孙丽）以及冯绍峰（本名冯威）在某视频平台的活动节目单上，均以法定姓名进行署名，艺名仅作为补充标注。

与此同时，多部即将播出的电视剧在宣传阶段也调整了署名方式：领衔主演一栏优先使用演员的本名，艺名则置于括号内作为备注；而同级别的主演名单则会统一加上“按姓氏笔画排序”的说明。

专家在接受《法治日报》记者采访时指出，影视宣传中统一标注本名并规范排序规则，这一变化是各方积极响应了中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（简称《通知》）的具体体现。

近年来，影视剧中的“番位”（即演员在宣传材料和影视作品中姓名的排位顺序）争议屡屡成为公众热议的焦点，并引发粉丝之间的诸多争执。然而，一味追求靠前的署名顺序，是否真的能为观众带来更高质量的影视内容，仍是值得探讨的问题。

番位之争

据业内人士透露，许多影视项目的推进过程中，最耗时耗力的环节已不再是打磨剧本，而是协调演员在署名等方面的诉求。

一位长期参与头部剧集开发的制片人曾表示，剧本的不足尚可修改，资金的缺口也能设法弥补，但番位的谈判却极易陷入僵局，因为这牵涉到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群体等多方的利益。

受访专家认为，番位与演员的片酬、招商价值、商务资源以及市场地位紧密相关。围绕署名顺序的争夺，往往难以局限于演员表层面，甚至可能延伸至角色设定、戏份安排及剧本结构等创作环节。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说：“番位会影响演员在一定时期内的市场定价，但不能等同于演员的市场价值。行业内部确实存在一套基于实际表现的评价要素，例如演员担当核心角色的经验、作品的播出效果以及商业转化能力等。尽管如此，业内尚未形成一套统一且公开的评价标准。”他进一步指出，“一番”作品的数量因其直观且便于比较，常常成为经纪公司进行下一轮谈判的重要筹码。当一名演员连续在头部项目中获得第一署名，其经纪公司在谈判时便能更轻易地主张该演员具备“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉补充道：“‘一番’与各种‘资源’挂钩，关联着各种‘优待’，也嵌套着各种‘机会’。在实际操作中，一些已经基本确定的角色设定、戏份安排或剧本结构，可能会因为‘一番’演员的要求而临时进行调整。因此，当观众看完一部作品，觉得某些情节或桥段令人费解时，其背后原因可能正是由他们所喜爱的‘一番’演员的诉求所导致。”

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响到艺人的实际收入。除了基本片酬外，艺人的商务报价档次、品牌合作的规格以及后续项目的议价能力，都受到番位的影响。部分合作合同中甚至增设了番位联动收益条款，即在剧集播放量或商业数据达到一定标准后，艺人可获得额外的分成。

杨吉进一步分析，在番位背后，行业内还存在所谓的“隐性实绩体系”。他指出，持续的“一番”身份未必与作品质量或演员实力直接相关，它可能是资本运作或流量操纵的产物。这种情况体现在一些艺人频繁出现在各类综艺节目中，但当被问及代表作品时，却乏善可陈，表现平平。而一些长期出演二、三番的演员，尽管具备不俗的实力且工作认真，却往往缺乏资本的青睐和资源的对接。

“‘一番’意味着更高的市场估值和更快的现金回报，因此，其背后的资本或经纪公司为了维持这种高收入的可持续性，会刻意制造某种‘稀缺性’，声称旗下‘一番’艺人只能接受那些给予‘一番’角色的剧作邀约，否则免谈。”杨吉表示，当然，规则也存在例外。当“一番”演员表现不佳、言行不当、陷入舆论风波、人设崩塌或作品质量堪忧等各种原因，都可能导致其地位不保，进而让原本番位靠后的演员获得晋升的机会。

整治署名

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司的一位负责人曾公开谈及演员争番位所带来的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播的电视剧将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”和“出演”三类头衔，并且按照法定姓名的姓氏笔画顺序进行排序。原则上不得单独使用艺名，所有渠道的宣传物料也必须与正片中的署名保持一致。

受访专家表示，《通知》的出台彰显了行业协会直面行业顽疾、推动行业治理的鲜明立场，旨在引导广大从业人员回归创作本质，坚守专业精神，共同营造一个健康有序、风清气正的行业生态，从而促进我国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展。

杨吉分析认为，《通知》的出台是从“信号释放”到“政策落地”的过程。他指出了进行专项治理的必要性体现在两方面：首先，争番位、撕番位的现象由来已久，并受到“饭圈粉丝文化”的影响，其产生的负面、消极和破坏性因素会阻碍影视娱乐行业的健康、正面、良性发展，并且与国家倡导的社会主义核心价值观和公序良俗相悖；其次，通过治理，有助于提升行业规范水平，激励创作者推出优秀作品，并引导演员锤炼精湛演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织主动解决演员署名争议的明确态度，同时也为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观且易于执行的规则，这对于推动我国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展具有积极意义。

“长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替排在前面，以及不同宣传物料是否采用不同排序方式，往往需要反复协商。部分制作机构为了同时满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。”余锋说道。

在他看来，《通知》通过限定署名类别，按照法定姓名姓氏笔画进行排序，并要求所有宣传物料保持一致，将最容易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。但他同时指出，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行了适当分离。

作品本位

随着番位排序的规范化，演员的价值将如何被衡量？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在接受重新审视，但这并不意味着明星和流量已经失去了市场作用。具有市场影响力的演员，仍然能够帮助项目获得初步关注，并影响平台的决策、广告招商和开播初期的传播。然而，这种价值主要体现在项目启动和吸引观众的初期阶段，并不能保证观众的持续观看，更无法替代剧本、表演和制作质量。

“近年来备受认可的长篇剧集表明，观众最终讨论的仍然是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众观看作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。那些缺乏完整人物塑造和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也难以形成持久的影响力。”余锋表示，这意味着对演员的评价正在从“看番位”转向“看作品”。演员是否曾担任“一番”仍具有一定的参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。

杨吉则提醒，需要警惕番位之争从单纯的姓名排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正面或侧面展示，或者在作品中为了照顾番位而配合进行加戏、改戏、篡改人物关系等行为。

“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将会明显弱化。影视项目必然存在主要角色和次要角色之分，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也并非完全相同。”余锋说道，《通知》改变的并非这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅海报第一、交替出现在前面等复杂的安排也将逐渐失去其必要性。